What makes a product memorable?

Last week, our own Andrea Battello-Hung joined a Q&A at Premio Barawards Innovazione, hosted by Bargiornale, on design, AI, and what really drives creative value.

A few things worth sharing 👇

Innovation is about shifting perspective. “The most powerful innovations are the ones that make us think, ‘Of course. Why hasn't it always been done this way?’ Design is not decoration. It’s a way of changing the perception of value.”

Great design starts with a great idea, not a big spend. “Many people believe that great design requires a large budget. In reality, it first requires a great idea.” Regardless of budget, it’s important to be clear on strategy before any creative work begins. If you don’t know why someone should choose your product over the option next to it, even a great design can’t fill in the blanks. 

AI tools make beautiful easy, and unique hard. “Artificial intelligence will make it increasingly easy to generate images, concepts, packaging, and content. That means creating something beautiful will become easier than ever.” The edge won't be the tools, it'll be a distinctive personality, an authentic story, and the courage to take a position.

His closing advice? “A product has only a few seconds to capture the attention of a buyer, bartender, restaurateur, or consumer. Creativity isn't about making a product look better. It's about making it more desirable.”

Thanks to Bargiornale for having Andrea at Barawards.

🇮🇹 La scorsa settimana Andrea Battello-Hung ha partecipato a un Q&A al Premio Innovazione dei Barawards promosso da Bargiornale, su design, AI e su ciò che genera davvero valore creativo.

Qualche riflessione che vale la pena condividere:

L'innovazione riguarda il cambio di prospettiva. "Le innovazioni più potenti sono quelle che ci fanno pensare: 'Ovvio. Perché non si è sempre fatto così?'. Il design non è decorazione. È un qualcosa che ci fa cambiare la percezione del valore."

Un grande design nasce da una grande idea, non da un grande budget. "Molti credono che un buon design richieda un budget importante. In realtà richiede prima di tutto una buona idea." A prescindere dal budget, è fondamentale essere chiari sulla strategia prima di iniziare qualsiasi lavoro creativo. Se non sai perché qualcuno dovrebbe scegliere il tuo prodotto invece di quello accanto, nemmeno un ottimo design può aiutare a colmare il vuoto.

Gli strumenti di AI rendono facile il bello e difficile l'unico. "L'intelligenza artificiale renderà sempre più semplice generare immagini, concept, packaging e contenuti. Questo significa che creare qualcosa di bello sarà più facile che mai." La differenza non la faranno gli strumenti, ma una personalità distintiva, una storia autentica oltre al coraggio di prendere posizione.

Il suo consiglio finale? "Un prodotto ha pochi secondi per catturare l'attenzione di un buyer, di un bartender, di un ristoratore o di un consumatore. La creatività non serve a far sembrare un prodotto migliore. Serve a renderlo più desiderabile."

Grazie a Bargiornale per l'invito e per aver ospitato Andrea in occasione dei Barawards.